Model

Strategie is een ruim begrip dat je in zoveel verschillende contexten hoort. Zo is de context van de marketing is eentje waarin het woord strategie vaak valt. Dit is dus de zogenaamde marketingstrategie. Hoe ga je met andere woorden zo goed mogelijk jouw ideale doelgroep bereiken. 

Voor de andere is strategie iets financieels. Cijfers minutieus opvolgen en zo berekend verdere stappen zetten.

Voor nog een andere is het een pure groeistrategie. Een analyse van de huidige situatie en keuzes maken met groei als doel.

Maar zelden denk je als KMO na over pure strategie. De voorgaande voorbeelden belichten allemaal deelaspecten van strategie. Deeltjes die apart gezien worden en die je in het beste geval zelf kan samenleggen. Gebeurt dit niet, dan blijven dit losse delen die geen samenhangend geheel vormen.

Wat als je nu eens omgekeerd te werk gaat? Je start met je volledige strategie en gaat daarna deeltje per deeltje verder uitwerken. Beeld je eens in hoe sterk je kan staan door zo te gaan werken. Jij start vanuit een mooi samenhangende strategie terwijl iedereen nog bezig is met het samenstellen van alle afzonderlijke puzzelstukjes. Zo ben je niet gewoon een stapje voor. Je hebt je zevenmijlslaarzen aangetrokken en steekt de rest moeiteloos voorbij.

Wat houdt dat juist in, een samenhangende strategie?

Jij als mens en ondernemer

Nee, we zijn niet de zoveelste strategie-adviseur die hamert op het starten met analyses. Wij hebben een andere insteek. We starten vanuit de mens. Vanuit jij als ondernemer. Jij ligt als ondernemer aan de wieg van je bedrijf. Je hebt jouw bedrijf gevoed en zien groeien. Je hebt elke stap en elke mijlpaal vanop de eerste rij meegemaakt. Je stuurt je bedrijf in de richting die jij altijd voor ogen hebt gehad. Je bent er om klappen op te vangen en om iedereen weer rechtop te krijgen. Zorg ervoor dat je gaandeweg jezelf als ondernemer en zaakvoerder niet uit het oog verliest. Start jouw strategie met inzicht in jezelf als persoon. Je missie en je waarden. Dit is het prille begin van de uitbouw van je strategie. Niet de analyses en de theorie. Wel jij als mens. Want jij bent ook degene die dag in dag uit de gekozen strategie zal uitdragen naar je medewerkers en de buitenwereld toe. Jij bent degene die absoluut moet mee zijn in het verhaal om de rest hier ook in mee te krijgen. Jij bent in eerste instantie degene die zich er goed moet bij voelen.

Organisatiecultuur

Zijn we dan nu al bij de analyses? Het antwoord is neen. We nemen een volgende stop bij je organisatiecultuur. De bekende bedrijfseconoom Peter Drucker kon het niet beter verwoorden: Culture eats strategy for breakfast. Wordt je strategie niet gedragen door je bedrijfscultuur, dan is ze een vogel voor de kat. Dan werkt het gewoonweg niet en blijft het bij een mooie theorie op papier. Organisatiecultuur zit met andere woorden verweven in elke fase van je strategie opbouw. In elke stap van de uitvoering van je strategie. Kortom, organisatiecultuur bepaalt het succes van je bedrijf.

Bouw je strategie uit

En nu? Jawel, nu zijn we klaar om jouw bedrijf klaar te stomen voor de toekomst. Niet als een raket rechtstreeks naar het einddoel, maar als een trein die netjes de nodige tussenstops maakt om je bestemming te bereiken. Sla vooral geen enkele stap over, want dan krijg je maar een half resultaat. En heb je op het einde van de rit je bestemming bereikt? Dan blijft de trein daar niet voor de rest van zijn tijd staan. De trein keert terug en doet zo vaak als het nodig is het traject opnieuw. Want elke dag verandert er iets. Een nieuwe hindernis. Een gewijzigde overweg. Of zelfs een volledig nieuwe route. De reis gaat het vlotst als de trein zich vlot aanpast aan deze veranderende omstandigheden. En dat is net hetzelfde met jouw bedrijf. Strategie is het maken van gerichte keuzes, maar ook het creëren van wendbaarheid. Zorgen dat je je vlot aanpast als er iets verandert. Nieuwe markten, nieuwe prijzen, nieuw aanbod, nieuwe processen of procedures. Noem maar op. Wat vandaag is, kan morgen al helemaal anders zijn. Een strategische KMO baant zich vlot een weg in de snel veranderende wereld. En met jouw gedrevenheid als ondernemer en je constructieve organisatiecultuur geraak je overal waar je wil.