Het concept dat bedrijven de behoeften van het milieu en de maatschappij in evenwicht moeten brengen met de economische welvaart van het bedrijf.
Zij komen tegemoet aan de behoeften van de huidige generaties, maar brengen daarbij het vermogen om ook in de behoeften van toekomstige generaties te voorzien niet in gevaar. Dit wordt ook duurzame ontwikkeling genoemd.
